Websites en online video, zijn een lange tijd als twee aparte zaken bekeken. Heel vaak wordt het ook zo toegepast. Men plaatst een bedrijfsfilm op een aparte tab, in een vergeten hoekje op de website of men maakt een link aan naar een Youtube kanaal.
Door het verschijnen van een groot aantal onderzoeken die handelden over online video hebben we die oude aanpak in vraag gesteld. Website bezoekers blijken slechts 20% van de tijd langer dan 2 minuten naar online video’s te kijken. De klassieke bedrijfsfilm duurt bijna per definitie langer dan die twee minuten. Niet alleen krijg je zo een hoge dropoff rate bij kijkers, de investering die gemaakt wordt in een bedrijfsfilm krijgt zo ook een laag rendement.
BEKIJK VIDEO INTEGRATIE VANUIT DE BEZOEKERS ERVARING.
Wat is dan het alternatief voor bovenstaande toepassing van online video?
Het antwoord is fragmentatie, alles wat we consumeren van informatie tot voedsel wordt opgedeeld in kleinere hapklare porties. Waarom zouden we onze videoinformatie dan als één groot blok aan geïnteresseerden presenteren?
Ook een website bestaat altijd uit verschillende onderdelen. Deze verschillende rubrieken zijn gemaakt om de online content visueel aantrekkelijk, overzichtelijk en gestructureerd te maken. Ook hier hebben we dus te maken met gestructureerde maar ook gefragmenteerde informatie. Doordat er op het internet verschillende websites beschikbaar zijn voor één onderwerp, is surfen op het internet een actief, verkennend proces. Waarbij bezoekers websites en teksten visueel scannen, aanklikken en op korte tijd beslissen om wel of niet op een pagina te blijven.
De rol van actieve en kritische ontdekker die we online aannemen wordt volledig genegeerd bij de toepassing van lange webvideo’s.
Daarom geloven we in fragmentatie, ook de online video inhoud moet opgesplitst worden. Zo volgen we de typische en vertrouwde structuur van websites en laten we de online bezoekers toe, […]
Get Social
Facebook
Vimeo
Youtube